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Con una población estable aproximada de 85.000 habitantes y una extensión territorial que abarca unas 45.000 hectáreas, Roca se constituye en la segunda ciudad en importancia en la provincia de Río Negro.
Fundada por el coronel Lorenzo Vintter, el 1 de Septiembre de 1879, tiene un ejido que cubre una superficie de 130.000 m2, de los cuales 12.000 hectáreas se encuentran bajo riego por sistema de canales, destinadas a la producción fruti hortícola.
Esta zona de amplia trayectoria en la producción, acondicionamiento, conservación y comercialización de frutos frescos de pepita y carozo se orientó al mercado internacional especialmente con destino a ultramar.
Sus empresas exportadoras han tenido acceso a las prácticas culturales y tecnológicas que se utilizaban en el Viejo Continente, vinculándose técnicamente con sus pares, adaptando, importando, y evaluando.
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